Option Communication de Marque

L’option Communication de Marque sera proposée en 2024, sous réserve de validation des instances d'Aix-Marseille Université.

L’option Communication de Marque propose de former les étudiants à la conception et la mise en place de stratégies de communication de marque, en particulier fondées sur des leviers et médias numériques.
Articulant cours magistraux théoriques et travaux dirigés à visée opérationnelle, la formation (1) développera leurs connaissances en lien avec la communication numérique tout en leur permettant de développer une réflexion sur les enjeux et défis  de ce domaine en perpétuelle mutation et (2) élargira leurs compétences pour leur permettre d’évoluer en autonomie dans leur environnement professionnel (chez l’annonceur, en agence, en entreprise) et de s’adapter aux évolutions de la communication numérique (Intelligence Artificielle, Métavers...).
Dans cette option, les étudiants suivront, d’une part, des enseignements fondamentaux et communs à toutes les options du Master qui mobilisent des compétences fondamentales en Sciences de l’Information et de la Communication, complétées par des fondamentaux en droit, économie et gestion. 
D’autre part, au travers des cours et TD spécialisés, les étudiants acquerront des connaissances et compétences leur permettant : 

• d’appréhender la stratégie de communication globale d’entreprise : médias offline, hors-médias et, en particulier, les leviers numériques.
• de se spécialiser dans la communication de marque fondée sur les leviers numériques en abordant la stratégie médias sociaux, l’animation de communautés (community management), la communication et le marketing d’influence, la publicité digitale, la création et gestion de contenus de marque (vidéo, audio/podcast, rédactionnels, numériques...), la stratégie de marketing digital.
   

La formation s’adresse à des étudiants ayant une appétence pour la communication d’entreprise en général et souhaitant se spécialiser dans la communication de marque, en particulier dans sa dimension numérique.

Cette formation prépare : 

• à des postes spécialisés dans le domaine de la communication et des médias numériques : responsable de communication web, administrateur de réseaux sociaux, community manager, social media manager, concepteur-rédacteur de contenus en ligne, content manager, digital brand manager, traffic manager… 
• mais aussi à des postes de généralistes en communication, en entreprise, chez l’annonceur  (responsable de communication) ou en agence de communication ou marketing. 
   

L’option Communication de Marque est accessible à tous les étudiants titulaires d’un BAC+3, après étude du dossier de candidature. 
•    Titulaires d’une Licence Information-Communication
•    Titulaires d’une Licence en Arts, Lettres, Langues, Sciences Humaines et Sociales, Science politique, Droit, Économie et Gestion
•    Titulaires d’une Licence dans un autre champs disciplinaire ou diplômes étrangers (sous réserve de validation par l’équipe pédagogique et la Commission pédagogique).
Les entrées directes en 2ème année de master sont possibles pour les titulaires d’un BAC+4, sur étude de dossier.

Stage de cinq mois possible en première année de master, stage de six mois possible en seconde année, dont 8 semaines de stage obligatoire.

Les étudiants souhaitant candidater en Master 1 pourront le faire via monmaster.gouv.fr.

Les étudiants souhaitant candidater en Master 2 effectuent leur candidature sur e-candidat.

Dossier de candidature pour la formation continue : contacter Magda BOUZIGUES (magda.bouzigues@univ-amu.fr) - 04 91 24 30 32.